La sostenibilidad no es algo de las grandes corporaciones. Es una manera de entender cómo queremos progresar y, desde ahí, ver cuál es nuestro modelo de desarrollo. Una pyme es mucho más sensible al cambio y, si opta por la sostenibilidad, va a ser mucho más competitiva que otras empresas.

Con esa premisa se desarrolló el tercer y último desayuno para pymes sobre sostenibilidad, centrado en la comunicación como aliada en la estrategia hacia la sostenibilidad, que tuvo lugar el pasado jueves 23 de noviembre en Impact Hub Madrid, en la sede de Prosperidad. Contó con diversas ponentes que ofrecieron ideas prácticas y reflexiones acerca de cómo articular esa comunicación. La conversación fue dinamizada por Silvia Garayoa, Marketing & Digital Manager de Impact Hub Madrid.

Se invitó a la pyme a comunicar hablando de hechos concretos y detectando historias humanas de aspectos que funcionan, sin caer en el buenismo, pero también sin temer el greenwashing puesto que si los hechos avalan el mensaje no hay riesgo posible.

Algunos de los mensajes que lanzaron las ponentes a las pymes fueron:

• "Comuniquemos y hagámoslo bien: con cuentas y cuentos unificados", dice Cecilia Carballo de la Riva
• Laura Zamarriego Maestre: "No hay que esperar a hacerlo perfecto, porque eso significará no comunicar nunca"
• "Cuenta lo que funciona, con historias personales que interesan", recomienda Raquel Nogueira.
• "Recuerda medir lo que haces y luego traducirlo para contarlo", señala Laura Alonso Lorenzo.

En el tercer y último desayuno del ciclo "Ponte las pilas, pyme" participaron Cecilia Carballo de la Riva, directora de Desarrollo de Sostenibilidad de Prodigioso Volcán, Laura Alonso, manager de Eventos de Impact Hub Madrid, Laura Zamarriego, directora de Narrativas y Relaciones Institucionales de 21 gramos y Raquel Nogueira, redactora de ENCLAVE ODS, El Español.

5 consejos para comunicar tu estrategia de sostenibilidad

1. Básate en los hechos: el relato es fundamental, pero sin dato no funciona
2. Cuida la estética
3. Diferénciate (¡sin obsesionarte!)
4. Conecta con tu público por el lado humano
5. Ten una estrategia: piensa dónde quieres llegar y cuál es el canal más oportuno